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眉来眼去之描绘篇
[来源:51ps.com 作者:译自 Robouk  发表时间:2002-08-17]
 
  在CI论著或CI交流对话中,常常将CI与CIS重用。且经常有人提问:CI与CIS是同一回事吗?
CI的英文全称:Corporate Identity,译作企业识别。

  CIS的英文全称:Corporate Identity System,译作企业识别系统。
CI与CIS大体上说应该是同一基本概念,只是口语中人们更习惯于用CI。

  但严格地说,从CI到CIS有一个自我演进和阶段发展回顾。五、六十年起源的“欧美型CI”,其初始概念就企业识别,突出重点就是视觉形象的美感与冲击力,换句话说,比较注重它的外在形象表现。

  七十年代CI传入日本之后,经过日本人的改造和发展,注入民族理念和企业精神,对CI进行了结构上的改造和完善,由此更加形成完整的理念(MI)、视觉(VI)、行为(BI),这就是我们说的CIS,因此,可以这么说,是日本人实现了由CI到CIS的升华和革新。

  我们说,CI并非是一个不变的概念。CI发展到CIS阶段,其内涵也在随着不同历史时期、不同国家和地区的企业现状及其实践发展,而注入更新的理念和内涵。

  在这里,我们对CI或CIS的理解,关键是对其本质意义的认识并不断深化,掌握其真谛和操作要领;而不是刻舟求剑那样愚不可及。

  就以现阶段的CIS而论,其构成系统也不断扩张与丰富发展之中,早在一九九四年的首届中国企业CIS战略推广研讨会上,就提出了七大子系统的观念,这时暂不详述。

  我们需要指出的是,应该以发展的眼光和态度去对待CI战略。注重其发展的锐变和实践的效果,不必介意CI与CIS在文面或口头上的区别,总之,它们都是CI。

(转载自51ps.com)

 
 
 
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