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| 眉来眼去之描绘篇 |
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| [来源：51ps.com 作者：译自
Robouk 发表时间：2002-08-17] |
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在CI论著或CI交流对话中，常常将CI与CIS重用。且经常有人提问：CI与CIS是同一回事吗？
CI的英文全称：Corporate Identity，译作企业识别。
CIS的英文全称：Corporate Identity System，译作企业识别系统。
CI与CIS大体上说应该是同一基本概念，只是口语中人们更习惯于用CI。
但严格地说，从CI到CIS有一个自我演进和阶段发展回顾。五、六十年起源的“欧美型CI”，其初始概念就企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，换句话说，比较注重它的外在形象表现。
七十年代CI传入日本之后，经过日本人的改造和发展，注入民族理念和企业精神，对CI进行了结构上的改造和完善，由此更加形成完整的理念（MI）、视觉（VI）、行为（BI），这就是我们说的CIS，因此，可以这么说，是日本人实现了由CI到CIS的升华和革新。
我们说，CI并非是一个不变的概念。CI发展到CIS阶段，其内涵也在随着不同历史时期、不同国家和地区的企业现状及其实践发展，而注入更新的理念和内涵。
在这里，我们对CI或CIS的理解，关键是对其本质意义的认识并不断深化，掌握其真谛和操作要领；而不是刻舟求剑那样愚不可及。
就以现阶段的CIS而论，其构成系统也不断扩张与丰富发展之中，早在一九九四年的首届中国企业CIS战略推广研讨会上，就提出了七大子系统的观念，这时暂不详述。
我们需要指出的是，应该以发展的眼光和态度去对待CI战略。注重其发展的锐变和实践的效果，不必介意CI与CIS在文面或口头上的区别，总之，它们都是CI。
（转载自51ps.com）
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